Ini Strategi Bisnis Tetap Tumbuh di Tengah Ketatnya Kompetisi, Simak!

JAMBISNIS.COM – Di tengah mahalnya biaya digital dan tekanan performa pemasaran, banyak brand masih mengandalkan pola lama yaitu mengganti kampanye setiap kali hasil tidak sesuai target. Visual diperbarui, influencer diganti, kanal ditambah. Namun pertumbuhan tidak selalu mengikuti.

Menurut Co-Founder dan Chief Executive Officer Sepenuhati, Faiz Fashridjal, persoalannya bukan pada kurangnya kreativitas, melainkan pada absennya strategi relevansi yang konsisten.

“Digital mengubah perilaku manusia secara fundamental. Karena itu yang perlu berubah bukan hanya cara brand berkomunikasi, tetapi cara brand berpikir, termasuk ketika merancang produk, membangun pengalaman bagi konsumen, hingga menentukan arah pertumbuhan,” jelasnya dikutip dari Liputan6, Senin (16/3/2026).

Temuan McKinsey & Company menunjukkan bahwa perusahaan dengan strategi brand kuat menghasilkan ROI jangka panjang 20–30 persen lebih tinggi dibandingkan perusahaan yang hanya berfokus pada taktik jangka pendek.

Hal ini menjelaskan mengapa branding kembali menjadi prioritas bagi banyak perusahaan, terutama di tengah naik turunnya biaya media digital. Di sinilah agensi kreatif dapat mengambil peran sebagai mitra strategis.

Di sepenuhati, kami tidak bekerja dalam pola ‘brief–campaign–selesai’. Kami menemani klien dan menjadi growth partner mereka,” ujar Faiz.

Implementasi nyata dari pendekatan ini terlihat pada kolaborasi bersama ParagonCorp. Untuk brand Wardah, peran agensi tidak berhenti pada satu periode kampanye, melainkan merancang sistem komunikasi berkelanjutan.

Salah satu manifestasinya adalah pengembangan ekosistem House of W, ruang yang dirancang Wardah untuk menghubungkan Women, Wisdom, dan Wellness dalam satu pengalaman komunitas. Dengan membangun ‘rumah’ bagi komunitasnya, Wardah kini hadir sebagai lifestyle partner yang relevan dalam keseharian konsumen.

Latar belakang Faiz di berbagai perusahaan teknologi dan consumer brand memberinya perspektif bahwa marketing tidak pernah berdiri sendiri, melainkan selalu berada dalam konteks bisnis yang lebih besar.

Sementara Co-Founder dan Chief Creative Officer Sepenuhati Andreas Edwitia membawa perspektif dari industri kreatif dan digital commerce. Bagi dia, tantangan industri kreatif hari ini bukan kekurangan ide.

“Industri ini gak pernah kekurangan ide kreatif. Yang lebih sulit adalah menjaga relevansi brand secara konsisten. Banyak brand sibuk membuat kampanye baru, tetapi lupa membangun hubungan jangka panjang dengan konsumennya. Di situlah kreativitas seharusnya bekerja,” tutup dia.(*)